e.l.f. Cosmetics은 기업가 Alan과 Joey에 의해 2004년도에 설립된 브랜드로서,
High Quality 품질과 중저가 전략은 Mass Market에서 Makeup에
열광적인 고객들에게 큰 호응을 얻고, 누구든지 어디에서나 쉽게 구매할 수 있는
메이크업 스타(Makeup Star) 제품으로 재 탄생했습니다.
2016년, 리테일 시장에서 매출 3위, 판매량 1위를 달성한 미국의 대표적인 메이크업 브랜드입니다.

이후 끊임없이 미(美)에 대한 니즈를 추구하는 고객을 타겟으로 삼고, ‘Beautifully Bare’ 등의
컬렉션 라인을 출시하여 다양한 연령대의 고객을 형성하고 있습니다. 또한 온라인에서
총 900가지 제품을 판매하고 있으며, 이 중 인기 있는 제품을 선별하여 e.l.f. Studio에서
500가지, Retail에서 250가지를 판매하고 있습니다.

미국, 유럽 중심으로 현재 20개국 이상에서 판매 중이며, 2017년 5월 아시아 지역에서
처음으로 한국에 상륙하여 국민브러쉬, 가성비브러쉬로 잘 알려져 판매되고 있습니다.